Проект

Театр драмы имени Василия Шукшина

Айдентика для одного из крупнейших театров Западной Сибири — Алтайского краевого театра драмы им. В. М. Шукшина.

Нашими клиентами стали люди, для которых театр — это больше чем работа. Поэтому они сразу проявили горячее желание внести свой вклад в судьбу проекта: участвовали практически во всех обсуждениях и поисках. Мы смогли добиться максимально продуктивного сотрудничества, дополняли и усиливали друг друга. Вот, что из этого получилось.

Клиент

Алтайский краевой театр драмы им. В. М. Шукшина — один из крупнейших театров Западной Сибири. Основан в 1921 году на базе местного театрального кружка. Трёхкратный обладатель высшей российской театральной награды — «Золотая Маска».

Любовь Березина
Директор Алтайского театра драмы

В 2021 году театр отмечает своё 100-летие. Возраст символичный. Это рубеж, за которым история театра становится не просто интересной и богатой, а — вдумайтесь! — вековой.

1/
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Историческая раскладка: как менялась айдентика с годами на примере плакатной графики
Задача

Текущее стилевое решение театра морально устарело и уже слабо отражало как уровень постановок, так и богатую историю театра.

Необходимо было разработать фирменный стиль, чтобы театр встретил новое столетие с новым обликом, который подчёркивает его современный статус и связь с традициями.

Решение

Объединённая команда провела анализ конкурентной среды, изучила опыт обновления фирменных стилей крупнейших мировых и российских театров. Чаще всего эти решения технологичны и минималистичны по духу, хотя многие театры до сих пор сохраняют классический стиль. В большинстве случаев он построен вокруг очертаний зданий или на общепринятых символах. Чтобы отстроиться от похожих решений, мы пришли к третьему пути, который сочетает два подхода: и минимализм, и традиционность.

1/
Айдентика театров в мире
В целом в айдентике театров мы наблюдаем тренд на максимальное упрощение знака и использование какого-то одного визуального приема для элементов
Айдентика театров в России
Айдентика театров в Алтайском крае

С самого начала мы пришли к тому, что нейминг нужно упростить, чтобы театр стал ближе к публике, а название легче считывалось и запоминалось.

Было: «Алтайский краевой театр драмы имени В. М. Шукшина».

Стало: «Театр драмы имени Василия Шукшина».

На начальном этапе мы отрабатывали версии логотипа с фирменным знаком. Экспериментировали с образом зеркала как олицетворения духовной роли театрального искусства для зрителя. Но это чересчур сложная метафора, которую практически невозможно изобразить в минималистическом ключе, чтобы она при этом легко считывалась. Также пробовали использовать образы масок как символ лицедейства. Но этот образ уже широко используется, а его нестандартное обыгрывание приводит к тому, что знак становится также сложно считать.

1/
Поиски решения
Но балансировка знака оказалась довольно трудоемким процессом.
Постепенно, мы склонялись в сторону строго шрифтового решения

Всё больше погружаясь в историю и атмосферу театра, мы пришли к тому, что нужно сконцентрироваться на типографике. Внимание команды привлёк шрифтовой логотип, который использовался в 60-70-х годах и в то же время отлично рифмовался с эстетикой театрального плаката 20-х. Именно он лёг в основу фирменного стиля.

Новый логотип выступает в роли мостика между прошлым и будущим. Он современен по форме, но помнит о традициях. И в то же время это нарочито акцидентный, «драматичный» знак. Драма — это противоречие, конфликт, из которого нет однозначно хорошего или плохого выхода, но который заставляет о многом задуматься. В символах есть динамика, неоднозначность, которая достигается контрастными сочетаниями острых углов и прямых линий с плавными переходами и округлыми элементами.

Логотип не статичен. Есть альтернативный знак с другим рисунком букв, который используется для экспериментальных постановок и для неформальной коммуникации. За счет этого логотип стал более живой. Он остаётся в рамках графической концепции, но способен меняться под контекст.

Любовь Березина
Директор Алтайского театра драмы

Импонирует то, что специалисты ADN всегда прислушивались к любым нашим замечаниям и предложениям. Логотип обсуждали не один раз. В итоге понравились сразу два варианта логотипа. Решили оставить оба! Для основной и экспериментальной сцены. С новым логотипом — в новое столетие! Очень символично!

Синий — новый цвет, он отвечает за будущее, открытость к нему. Терракотовый наследует текущую гамму и повторяет цвет оформления залов. Золотой — отсылка к богатству, украшениям. Цвет слоновой кости создаёт ощущение солидности, величественности. В комплексе гамма отражает атмосферу театра, образ нарядных людей, которые сидят в полумраке зрительного зала и наслаждаются спектаклем.

Финалом проекта стала разработка гайдлайна, в котором продумано развитие фирстиля и его поведение в разных ситуациях и контекстах.

1/
Гайдлайн. Стакан
Гайдлайн. Подарочный сертификат
Гайдлайн. Подарочный сертификат
Гайдлайн. Подарочный сертификат
Гайдлайн. Подарочный сертификат
Гайдлайн. Документ
Гайдлайн. Визитки
Гайдлайн. Эмалированная кружка
На юбилеи и для тематических событий можно выпускать мерч с цитатами из Шукшина.
Гайдлайн. Бумажный стакан
Для цитат на футболках используется рукописное начертание, которое гармонирует с остальными элементами стиля и в то же время расширяет его.
Гайдлайн. Зонт
Гайдлайн. Сумка
Гайдлайн. Блокноты
Гайдлайн. Футболка
Гайдлайн. Футболка
Гайдлайн. Конверт
Гайдлайн. Прессволл
Гайдлайн. Футболка к столетию театра
Гайдлайн. Брендированные чехлы на смартфоны
Гайдлайн. Брендированные чехлы на смартфоны
Гайдлайн. Абонемент
Гайдлайн. Абонемент
Гайдлайн. Абонемент

Особое внимание уделили афишам. В основе спектакля всегда лежит некое драматическое произведение. Но пьеса оживает лишь тогда, когда её ставят на сцене, и каждый театр делает это особенным образом. Поэтому афиша не должна быть просто сообщением о предстоящем спектакле. Через неё раскрывается характер театра, и оформление должно быть уникальным.

При разработке афиш учли, что в большинстве случаев на них будет много информации. Плюс, они будут разного формата. Поэтому композиция плотная, но структура хорошо сохраняется и читается. Легко выделить главные элементы, и при этом не запутаться, к чему относятся второстепенные.

1/
Тёмный фон не даёт тексту разваливаться, и за счет этого вёрстка не кажется излишне плотной. Синий цвет спокойный, на нём приятно читать большие блоки текста. Золотой цвет разбавляет гамму и добавляет жизни. Сочетание с золотом выглядит солидно.
На каждой афише много элементов, а их будут печатать в том числе и на маленьких форматах (от А0 до А6). Следовательно, афиша должна быть универсальной и хорошо читаться. Поэтому она осталась в виде списка, но уже без лишних деталей.
Стиль предусматривает праздничные украшения, но они лаконичны и сдержанны. Например, на новогодней афише главным все равно остается текст, потому как приоритетная задача — показать расписание спектаклей, а не поздравить.

В компоновке афиш спектаклей в центр мы поместили человека. Всё оформление строится вокруг образа одного из главных персонажей спектакля.

1/
В афишах спектаклей используются уникальные иллюстрации.
Билборд 6000×3000
Плакат 594×841
Для афиши выбрали универсальное и гибкое решение, которое хорошо работает на разных форматах.
Данное решение также хорошо работает с разной плотностью текста и информации в целом.
Реализация проекта клиентом. Входная группа.
Реализация проекта клиентом. Афишная тумба.
Любовь Березина
Директор Алтайского театра драмы

С компанией ADN сотрудничаем давно. Предыдущий вариант сайта тоже делали они. Ещё тогда убедились, что это высокопрофессиональные, инициативные, творческие люди. Так что долго не размышляли о выборе партнёра. Кроме того, подкупает отношение к заказчику — мы для них партнёры, равноправно участвующие в творческом процессе.

Новый фирменный стиль очень для нас неожиданный и смелый. Наверное, сами мы не были бы столь радикальны. Взгляд со стороны — не равнодушный, не формальный — был очень убедителен! Приняли и новое цветовое решение, и новый логотип, и новую модель сайта.

Новым фирменным стилем пока наслаждаемся сами — не пришло ещё время широко его обнародовать. Это дело ближайшего будущего. Но мы уже используем некоторые его элементы на афишах. Совсем скоро представим публике наш новый сайт и надеемся, что он понравится зрителям и современным дизайном, и удобством в использовании.

Хочется отметить чёткость выполнения совместно утверждённого плана. Ни разу не было сбоя! На все совещания специалисты ADN всегда приходили с выполненным объёмом работы, который заявлялся ранее. Чуткие к нашим пожеланиям и требованиям, вникающие в специфику работы театра — это всё про наших партнеров, компанию ADN!

Сотрудничество было приятным, конструктивным и эффективным. В течение всей работы не покидало ощущение единой команды, кровно заинтересованной в конечном результате.

Нужен проект?
Оставьте заявку, либо звоните, мы пообщаемся и сами все за вас заполним: +7 385 259 06 30
Ваш бюджет:
Откуда узнали о нас:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.