Свит Хоум Адыгея: сайты регионов у них и у нас

Мы запустим свои тентакли глубоко и поразмышляем на тему, почему сайты наших областей, краев и округов и их штатов так сильно отличаются. И в чем их отличие, тоже покажем.

Прыгайте на подножку нашей сумасбродной брички.

Почему Россия не Америка v.2.0

Итак, без предисловий, какие отличия сразу лезут в глаза.

Мы одинаковые, они разные

Наши сайты — как под кальку срисованные друг с друга. Притом, что гайдлайном по дизайну им явно служил российский триколор (кажется, даже есть какие-то законы, регламентирующие внешний вид госсайтов?). Однако при всём этом — выглядят наши сайты довольно аккуратно.

В то же время заморские коллеги делают сайты штатов так, будто они вообще не знают о существовании друг друга. Правда вот внешне они… ну, сами видите.

Мы газеты, они журналы

Наши сайты вообще не проявляют эмоций, ибо не положено по регламенту. Внешне каждый из них — очень сдержанный, черные буквы на белом фоне. Графики — минимум. У них все наоборот — фоновые видео, большие фотографии.

Мы разделяем политику и туризм, они нет

У нас принято компенсировать унылые официальные сайты регионов — чуть менее официальными туристическими (а иногда «туристскими») сайтами или региональными порталами. У них в большинстве случаев всё это — один сайт. Нет подоплеки, мол, ребята, власть налево, вся ваша мирская суета — направо.

Мы публикуем новости, они предлагают сервисы

Карты, электронные приемные, консультации, вакансии, афиши событий — всё это есть и у них, и у нас. Просто там сервисы на первом плане сайта, а новости где-нибудь скромно на внутренней странице. У нас наоборот — практически каждый сайт региона представляет собой сборник новостей. Причем в основном о достижениях правительства этого региона и лично главы региональной администрации.

Мы информируем, они рекламируют

Накладывает отпечаток то, что наши сайты регионов — это фактически сайты администраций. Поэтому у нас сайты просто дают информацию: сколько га засеяли и где состоялось очередное заседание. Их сайты — показывают преимущества региона: почему здесь хорошо жить, учиться, работать, открывать бизнес, да и просто приехать отдохнуть.

А теперь еще совсем чуть-чуть — о нашем многострадальном внутреннем туризме и внутренних парадоксах.

Зачем вообще нужно такое явление как сайт региона? Отставить шуточки про распил бюджета, мы же серьезно!

Очевидно, что инвесторов хвалебными одами самому себе не привлечешь, а для работы с журналистами есть пресс-службы, незачем превращать сайт в еще один новостной портал.

В Барнауле локальным мемчиком стали шутки про местных, толпами сваливающих в Петербург на пмж. Вот интересно, почему в Питер, правда? Почему не в Тюмень. Ведь дело, если разобраться, не в уровне з/п.

Причина в том, что там хочется жить. Все знают, что в Питере красиво, невские волны бьются в поребрики, а в парадных пахнет культурным наследием имперской России. И этот самый Питер многое делает для поддержания нужного образа. Это, фактически, единственный город в стране с нормальным сити-брендом.

Что до регионов — никто нафиг не знает, чем примечательна Мордовия или Башкортостан, чем Красноярский край отличается от Иркутской области. В то же время, разбуди тебя ночью и спроси, где живут все герои Стивена Кинга, и ты скажешь: «штат Мэн, сэр!». Спроси, где лучшие пляжи и все ходят на расслабончике — и ты отчеканишь: «в Калифорнии, сэр!».

Вспомни песню про Джорджию, которая always on my mind. Или про Алабаму, которая sweet home. Да хотя бы этот отрывок из «Цельнометаллической оболочки», чего уж там.

А теперь давай-ка сходу вспомни что-нибудь из массовой культуры про Волгоградскую область. Вот именно. Разница в том, что там не стесняются делать регион брендом на всех уровнях: и даже на самом официальном; вести дружелюбную коммуникацию с людьми, а не только выставлять дипломы на диджитал-полочку.

Мини-игра «Найди нашего мэра»

Каждый российский регион стремится «сохранить лицо», показаться инновационным, но важным и сдержанным. Что говорить, даже если на каждом втором туристическом сайте региона висит приветственное слово губернатора.

В то время как американские штаты дружелюбно улыбаются тебе, нахваливают свои фермы и шоссе с желтой разметкой, университеты и возможности для бизнеса — жестами приглашая в гости.

Они не боятся быть дружелюбными и напрочь рушат наши представления о том, что власть — это нечто отстраненное и возвышенное, за каменным забором и глубоким рвом.

Еще о дружелюбии

Это очень правильные шаги в плане пиара — говорить о чем-то официальном, серьезном на простом языке, не напускать на себя важности, а быть открытым и доброжелательным.

Еще парочка примеров из ненавистных Штатов:

Радует, что у нас тоже предпринимаются такие шаги по «демократизации» сайтов госструктур. Например, недавний промо Роскосмоса ко дню Космонавтики был очень даже мил и нетипичен для такой серьезной темы.

Свято верим, что однажды высокая стена Надувания Щек падет, и сайты наших регионов превратятся из унылых новостников в нечто качественно новое.