27 февраля 2020
Контент-маркетинг: 12 полезных книг
Сразу плохая новость: стопроцентно современных книг по контент-маркетингу не существует. Они в принципе не могут существовать. Эта область меняется очень быстро — пока книга доходит до магазина, в ней уже что-то успевает устареть. Поэтому главная рекомендация: из книжек брать базу, но актуальные знания получать из практики.
Также не бывает однозначно правильных книг. Маркетинг — это не математика. Тут порой сложно провести черту между истиной и заблуждением. К тому же, большая часть книг по этой теме — это сам по себе маркетинговый контент. Авторы зачастую пишут их, чтобы пропиарить себя, свою компанию, партнёров, клиентов или просто друзей. Учитесь замечать эти моменты, отсеивать и обращать внимание на суть. Итак, список.
Макроуровень
В первом блоке книги в большей степени для руководителей. В них акцент на стратегических вопросах. Они о том, зачем нужен контент-маркетинг, каковы его возможности, как разработать контент-план и организовать все необходимые процессы.
«Контент-маркетинг для роста продаж», Александр Банкин
Лайки, подписки, положительные комментарии могут легко вскружить голову контент-маркетологу. Есть риск забыть, зачем весь всё это затевалось, и начать создавать контент, только чтобы порадовать аудиторию. Эта книга спустит с небес на землю.
Автор рассматривает контент-маркетинг именно с точки зрения бизнеса и рассказывает о моделях монетизации контента. Учит составлять контент-план, выбирать площадки для размещения. Есть даже советы, как заказывать циклы статей.
Лабиринт / Читай-город / ЛитРес / Ozon / Читай-город / Питер
Отзывы
«Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз
Авторы дают общее руководство: какие цели преследует контент-маркетинг, какие ресурсы на него выделить, как связать с остальными маркетинговыми процессами и как оценить результат.
Книга будет полезна всем причастным, но в особенности владельцам бизнеса, директорам и начальникам маркетинговых отделов. То есть скорее тем, кто руководит процессами, но сам контент не создаёт. Хотя тем же копирайтерам тоже стоит ознакомиться, чтобы понимать, к какому светлому будущему ведёт их работа.
Ozon / ЛитРес / МИФ / Лабиринт / Читай-город
Отзывы
«Евангелист бизнеса», Сергей Абдульманов
Книга от маркетингового директора «Мосигры». Она уже ближе к контентщикам от сохи, но также будет интересна и руководителям. Из этой книги контент-маркетологи узнают, каким должен быть текст для сайта.
Чем текст для сайта отличается от текста для рекламного буклета? Как заставить аудиторию полюбить компанию через контент? Как сделать контент, который будет приносить пользу ещё много лет после публикации? Как подбирать площадки для размещения контента? Как отвечать на комментарии от конкурентов? В общем, книга для практиков.
Ozon / ЛитРес / МИФ / Лабиринт / Читай-город
Отзывы
«Реклама под прикрытием», Мара Эйнштейн
Аудитория всё меньше доверяет рекламе, поэтому реклама всё больше мимикрирует под обычный контент. Эта книга учит отличать эти скрытые маркетинговые ходы, а также делать их самому.
Мара Эйнштейн приводит теоретическую базу, объясняет всё на примере кейсов и даёт рекомендации.
Ozon / ЛитРес / Альпина / Читай-город
Отзывы
Микроуровень
В стратегических вопросах разобрались, переходим к тактике. Некоторые книги этого блока затрагивают общие вопросы, но в большей степени они о методах, приёмах, лайфхаках. В первую очередь они заинтересуют тех, кто непосредственно создаёт контент.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Учебник по нехудожественным текстам — о методах и правилах писательской работы. Любого формата и на любую тему. Тот же, кто находится в творческом кризисе или погряз в прокрастинации, найдёт здесь мотивацию продолжать работать.
Книга классическая. Написана в 1976 году, но пережила 30 переизданий. Всё ещё актуальна.
Ozon / ЛитРес / Альпина / Лабиринт / Читай-город
Отзывы
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денис Каплунов
Весёлая живая книга. Тот самый случай, когда забываешь, учишься ты или развлекаешься. Много примеров, много идей для контента.
Где-то первая треть книги может нагнать тоску: слишком очевидные вещи. Эта часть явно рассчитана на желторотых копирайтеров, которые только-только научились складывать слова в предложения. Но постепенно автор погружается всё глубже и глубже: от классической структуры статьи к content placement, sequel-content и концепции «белой книги». В общем, даже матёрые писаки могут найти для себя что-то полезное.
Ozon / ЛитРес / МИФ / Лабиринт / Читай-город
Отзывы
«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман
«Ууу, сейчас что-то будут впаривать. Ну давай, расскажи мне, какой хороший у тебя товар», — примерно так аудитория сейчас реагирует на рекламные статьи. Поэтому копирайтеру нужно завоевать интерес читателя. Шугерман учит рассказывать о товаре так, чтобы аудитория читала статьи до конца и испытывала правильные эмоции.
Ozon / ЛитРес / Альпина / Читай-город
Отзывы
«Писать профессионально», Хиллари Реттиг
Дышащие в затылок дедлайны, страх «чистого листа», токсичные комментарии под статьями — всё это убивает мотивацию писать. Хиллари Реттинг учит справляться с этим.
Из этой книги вы узнаете, как управлять своими ресурсами, преодолеть излишний перфекционизм, реагировать на критику.
Отзывы
«Слово живое и мёртвое», Нора Галь
Это знать надо, это классика! Книга написана в 1972 году, но до сих пор не устарела. Понятно, что в то время и в той стране никто не знал, да кто такой этот ваш контент-маркетинг. И всё же сейчас, в 2020 году, прочитать «Слово живое и мёртвое» нужно обязательно. Всем, кто работает с текстом.
Автор — Нора Галь, советская переводчица, литературный критик и редактор. В своей книге Элеонора Яковлевна критикует коллег за безразличие к читателю, за канцелярит и прочие издевательства над русским языком. Она учит писать живые выразительные тексты, способные взволновать аудиторию.
Ozon / ЛитРес / Лабиринт / Читай-город
Отзывы
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
В книге есть множество приёмов, как избавиться от воды, неопределённости, зубодробительных канцелярских конструкций и наполнить текст интересной информацией. В этом смысле «Пиши, сокращай» повторяет идеи предыдущей книги. Не так глубоко, как у Норы Галь, зато всё заточено именно под коммерческие тексты.
Книга неоднозначная. Кто-то её люто-бешено ненавидит, кто-то считает библией современного копирайтинга. Так или иначе, ознакомиться с ней точно стоит.
Ozon / Альпина / Читай-город
Отзывы
Инглиш-онли
Это бонусный блок, куда мы поместили важные книги по контент-маркетингу, которые, к сожалению, не переведены на русский язык.
Epic Content Marketing, Джо Пулицци
Основатель Института контент-маркетинга Джо Пулицци подробно, этап за этапом, рассказывает, как создавать контент, который восхитит аудиторию и побудит её к действию.
Автор уделяет много внимания проблеме цифрового шума, учит прорываться через него, чтобы аудитория обратила внимание на ваше сообщение.
Отзывы
F#ck Content Marketing, Рэнди Фриш
Несмотря на название, автор не ругает контент-маркетинг. Наоборот, по его же словам, он любит его. Речь тут об апгрейде контент-маркетинга в виде контент-опыта (content experience). Какой опыт получает ваша аудитория, когда взаимодействует с вашим контентом? Легко ли ей найти ваш контент? Хорошо ли он структурирован? Подводит ли он к покупке? В общем, книга не столько о самом контенте, сколько о среде, в которой он находится.
Отзывы
Этих книг должно хватить, чтобы получить более-менее чёткое представление о контент-маркетинге. Но тут главное помнить, что невозможно стать профессионалом с помощью одних лишь книг. В жизни никогда не бывает в точности так, как описано в теории. А кейсы — это то, что случилось у кого-то в определённых условиях (у вас условия будут другие). Поэтому, книжку читай, но своей головой думать не забывай.
Мы отправляем полезные материалы, которые помогут вам в работе
Популярные статьи в категории Маркетинг
-
21 мая 2020
3 612
25
-
09 июня 2018
1 147
9
-
06 июня 2019
1 909
11