Harley & the Davidsons

Harley-Davidson — столетняя стальная легенда и самое большое в мире сообщество преданных поклонников. Это один из самых узнаваемых брендов, производящих мотоциклы.

Наш давний клиент Discovery Channel снял многосерийную документальную ленту «Харли и братья Дэвидсон» — историю о том, как отцы-основатели начинали свое великое дело в крохотном дощатом сарае, а спустя 17 лет сделали из Harley-Davidson крупнейшим производителей байков в мире.

Первая точка контакта с пользователем — рассказ о самом фильме, история подается просто, но в духе «Харлея». Его назначение — вызвать первоначальный интерес посетителя.

Вторая точка — интерактивный тест-игра, где мы предлагаем примерить на себя роль Харли или одного из братьев Дэвидсон.

Пользователь на несколько минут чувствует себя причастным к переломным моментам жизни компании, принимает правильные или неверные решения. Этот этап — вовлечение, в ходе которого мы получаем от посетителя целевое действие.

Чтобы сохранить интерес и привести пользователя к самому важному действию — просмотру сериала, перед уходом с сайта ему было предложено оставить свой контакт для напоминания о премьере.

Мы решили уйти от банального представления «вопрос-ответы» и стилизовали каждое из ключевых событий в жизни компании под газетную вырезку той эпохи.

Таким образом, пользователь с большим интересом вчитывается в «задание», проникается духом времени и примеряет на себя непривычную для него роль.

Один из принципов игры — мы не сообщаем пользователю, был ли он прав или совершил ошибку на конкретном вопросе. Вместо этого он пишет свою историю — а то, насколько хорошо он справился, расскажет финальный лонгрид.

Тест изначально создавался как сложный, рассчитанный на целевую аудиторию бренда — людей вдумчивых, способных анализировать, делать выводы и строить логические связи.

Кроме этого пользователи могли проследить эволюцию культовых моделей байков, начиная с самого первого «гаражного» эксперимента Real Deal и заканчивая массивными хищниками серии Sportster.