Discovery Channel
Представляем один из самых необычных проектов в нашем портфолио. Он создавался плечом к плечу с нашими партнерами — агентством Win2Win Communications.
Discovery Channel запускал три новых масштабных ТВ-проекта. Совместно с оператором Дом.ру была развернута промо-кампания по нескольким крупным регионам России. Мы же занялись реализацией digital-кампании.
У кампании было две задачи: разжечь интерес к телепроектам в холодных сердцах интернет-пользователей и привлечь внимание существующих и потенциальных абонентов Дом.ру к услугам провайдера.
Мы начали с разработки общего стилевого решения для сайта всех трех кампаний.
Первый проект, «Гонка на вымирание» — это документальный фильм обладателя «Оскара» Луи Сахойонса. Фильм рассказывает о губительном влиянии человека на живую природу.
Наша задача: вовлечь, заставить пользователей не быть равнодушными уже сейчас, до выхода самого фильма.
Вместе с Win2Win Communications мы взяли за основу простую игровую механику «укажи и щелкни» — пользователю предлагалось очистить планету от мусора. Чтобы было интереснее — мы предложили убирать мусор прямо на улицах Google Streets View.
Вторая история, «Страсть к моторам» — авторская передача странствующего инженера Джимми де Вилль, который находит раритетные двигатели по всему миру, а потом устраивает им необычные испытания. Например, устанавливает двигатель Boxer из Volkswagen Beetle на аэроглиссер и отправляется покорять пороги горной реки. Сюжет и послужил основой игровой механики.
Мы сделали игру из двух частей: первая предназначалась неавторизованным пользователям — иллюстрированная викторина на знание автомобилей и их двигателей.
Вторая часть игры — награда для авторизованных, симулятор автоконструктора.
У пользователей был шанс примерить на себя роль Джимми: собрать свой автомобиль из разных деталей и проверить, сколько километров он проедет.
Снаружи всё просто, а внутри — десятки комбинаций деталей и их характеристик, взаимосвязи между конструкцией машины и длиной путешествия.
Суть шоу: две группы добровольцев отправляются на острова и пытаются выжить в диких условиях.
Две ключевые механики, которые нам нужно было реализовать: интерактивный тест на знание основ выживания и аркадная игра на удержание равновесия.
Мы взяли старую добрую механику текстовых квестов, добавили отличных тематических иллюстраций и написали связующую историю — так что перед игроком был не просто список вопросов и ответов, а настоящее приключение.
В конце которого его ждала опасная прогулка по канату над пропастью.
Особенность квеста — его нелинейность, каждый ответ влиял на дальнейшее повествование. Например, игрок мог не обращать внимания на внезапный рык в джунглях, приготовиться к обороне или же попытаться сбежать.
Внутри игры — снова расчеты, комбинации и взаимосвязи. Кстати, оказалось, что легче всего «тестировать» историю, когда она уже написана.
Если игрок справлялся с выживанием в джунглях, ему предлагалось финальное испытание — удержать равновесие над пропастью.
Сложность игры нарастает с каждым шагом по синусоиде — это бросает вызов игроку и щекочет его нервы.
Нам удалось сделать по-настоящему увлекательные промо-проекты с относительно невысокими затратами ресурсов. Через сторителлинг и игровые механики мы смогли выполнить главную задачу — вовлечь и удержать пользователей.
KPI, которые ставила перед собой digital-кампания, были выполнены задолго до ее завершения. И нас лично похвалил Джимми де Вилль!