СПИК 2018: отчет, впечатления и умный бейдж
Слетали на тринадцатую ежегодную Санкт-Петербургскую интернет-конференцию. С докладом про системное мышление. Параллельно наш digital-маркетолог посетил с десяток других докладов. Рассказываем, что запомнилось и понравилось.
Конфа длилась два дня, программа была построена таким образом, что каждый мог пойти и послушать только интересное ему, и работала крутая выставка. А вместо привычного пакета участника всем выдали умные бейджи Микрона: подносишь такой к стенду, получаешь презентацию и все что нужно в одно касание.
Павел выступал в секции «Agile-маркетинг в digital» вместе с Владимиром Завертайловым из Сибирикса, Артемом Первухиным из KINETICA и Андреем Анисимовым из Реаспект.
Рассказывал о интернет-проекте как системе с множеством взаимосвязей, о том, какие из них ключевые и как ими управлять, о невозможности точечных изменений в системе, об обратной связи и о связях причинно-следственных.
«Общались про важность погружения в проект, экспертизу, опыт — вот это вот все. Основную часть рассказал быстро и осталось много времени на вопросы. Тема зацепила и никак не могли остановиться. Стало понятно, что это всеобщая боль и все решают ее по-своему. А кто-то и не решает, а постоянно с ней живет».
Тем временем наш маркетолог слушал все доклады из первого зала, на следующий день отлучился на секцию «Практика повышения конверсии» во второй зал и вернулся обратно. Отдаем Диме клавиатуру, он сам всё расскажет.
«Новинки контекстной рекламы от лидеров рынка». Яндекс и Google рассказали о новинках, которые выпустили в этом году. Докладчик из eLama протестировал медийную рекламу в Директе и на примерах показал, что не все так однозначно и инструмент работает не идеально.
«SEO-тренды 2018: все, что вы хотели спросить у Яндекс и Google». Яндекс поделился не всеми цифрами, подробности приберег для YAC (вот тут запись). Google большое внимание уделил Mobile First Indexing: говорили о том, что мобильный трафик обогнал десктоп, и этот переход позволит сделать поиск более качественным.
После докладов слушатели задавали огромное количество вопросов. Например, Яндексу — о качестве поиска в топ-10 выдачи, в том числе сомнительного качества агрегаторов.
«Онлайн-аналитика: тренды, инструменты, кейсы». Запомнился доклад директора по маркетингу Фотосклад.ру о том, как они организовали систему аналитики. И рассказ Константина Найчукова из eLama о неправильной визуализации и ошибочных решениях на ее основе, а еще о визуализации данных при помощи инструмента Power BI.
«Хайп — новый формат в видеомаркетинге или старый добрый вирус на новый лад». Докладчики рассказывали, как создавали цепляющий контент на основе трендов, а также поделились принципами, на которых строятся хайповые истории.
«Практики повышения конверсии». Замечательный доклад по увеличению конверсии на мобильных версиях сайтов приготовила Анна Потанина из Google. Были реальные кейсы крупных зарубежных проектов с показателями до и после внедрения изменений. Также она обозначила основной принцип, которого нужно придерживаться при внедрении любых изменений на сайт — все должно проходить через A/B тесты.
В этой же секции спикер из Calltouch рассказал, как при помощи машинного обучения они помогают оценивать качество звонков, а также поделился планами на будущее.
«SEO — новая реальность 2018/2019». Спикеры озвучили основные тренды: органический поиск постепенно превращается в рекламную выдачу, и если убрать блоки рекламы, агрегаторы и сервисы Яндекса из выдачи, то остается 1-3 позиции, которые можно занять — и подкрепили их примерами.
TRINET.Group представили интересный кейс продвижения одного из своих проектов, рассказали о проблемах, с которыми им пришлось столкнуться, и показали результаты год спустя.
Ловите презентации докладов.
Agile-маркетинг в digital
Новинки контекстной рекламы от лидеров рынка
SEO-тренды 2018: все, что вы хотели спросить у Яндекс и Google
Онлайн-аналитика: тренды, инструменты, кейсы
Хайп — новый формат в видеомаркетинге или старый добрый вирус на новый лад
Практики повышения конверсии
SEO — новая реальность 2018/2019
Мы отправляем полезные материалы, которые помогут вам в работе
