Кейс: айдентика для 4 городских проектов
Качественная и интересная айдентика важна даже для небольших локальных проектов. Работа с ними — это чаще всего короткие сроки, за которые нужно создать достойное решение. Знакомим вас с 4 такими кейсами, недавно прибывшими в нашу копилочку.
Ассоциация поддержки инноваций
Ассоциация поддержки инноваций (АПИ) — это некоммерческая организация, которая, как вы уже поняли из названия, занимается всем, что связано с поддержкой инноваций и наукоемких предприятий.
Задача: сделать так, чтобы АПИ не ассоциировалась с чем-то государственным и бюрократическим, создать более дружелюбный образ.
Этот кейс был самым сложным. Первым делом мы решили избавиться от унылых ассоциаций, что облегчило бы восприятие организации партнерами и участниками мероприятий.
Концепции
В первом концепте мы сделали акцент на поддержке, выражаем его в букве «П»: она доминирует в самом знаке, идет с другим наклоном. Плавающая длина показывает, что поддержка может быть разных масштабов. Букву можно искажать и взаимодействовать с окружающими логотип элементами.
Вторая концепция — акцент на инновациях.
У всего есть грани и измерения, которые становятся заметны, если взглянуть под другим углом. Инновации не создаются на пустом месте — нужен широкий кругозор, потому что они могут быть на стыке областей.
АПИ решает эту проблему и проводит множество образовательных мероприятий.
В итоге мы пришли к концепции, где буквы складываются в символы.
Пластичность — ее главная особенность.
Логотип принимает любую форму — так мы показываем, что организация современная, пластичная, меняется под требования времени.
К тому же гибкая айдентика всегда выглядит живее и интереснее, поэтому мы сделали несколько вариантов логотипа в дополнение к основному.
Основное пожелание заказчика — лаконичная айдентика. Логотип хорошо смотрится на разных носителях как сам по себе, так и в сочетании с другими элементами.
Чтобы не упустить внимание менее консервативной аудитории, мы добавили в айдентику сюжетные линейные иллюстрации, которые взаимодействуют с логотипом и вписываются в него.
Пополнять набор иллюстраций можно любыми сюжетами: робототехника, кибернетика, информационные технологии. Темы не ограничены, а значит, при желании можно использовать любые образы.
Получилась гибкая айдентика: достаточно сдержанная, но при этом не скучная.
Шрифты
Чтобы добавить концепции грубоватости и «айтишности», мы выбрали Anonymous Pro для заголовков, а Iosevka — для обычного набора текста.
Подобные шрифты исторически используются в редакторах кода.
Barnaul Project Management Community
Barnaul Project Management Community рассказывает барнаульцам о ценностях работы управленца в IT (кстати, наш продакшн-директор имеет самое что ни на есть прямое отношение к созданию комьюнити).
У подобных мероприятий обычно отсутствует какая-либо айдентика. Чтобы усилить бренд и выделить из серой массы, мы придумали симпатичного персонажа — сверхзанятой многорукий менеджер,который все успевает и весьма доволен собой. Он стал ключевым элементом, вокруг которого мы выстроили визуальную часть.
Недавно сообщество перезапустилось в симбиозе с Barnaul Digital-Marketing Community. Как итог — объединение и упрощение фирменных стилей.
Сообщества было легко перепутать между собой. Поэтому мы решили их объединить, но взять что-то узнаваемое от обоих.
В качестве общих элементов мы оставили градиентные фоны и паттерн из иконок, свой для каждой из тем нового комьюнити. Для обозначения направлений также разработаны цветные шильдики с аббревиатурой.
Шрифты
Шрифт для социальных сетей и презентаций должен быть ненавязчивым, хорошо читаемым и удобным для работы.
Мы остановились на Lato — аккуратный, без засечек, но устойчивый и серьезный.
Стартап-марафон в Барнауле
В нашем городе за проведение Стартап-марафона ФРИИ отвечала Ассоциация поддержки инноваций. Это событие особенно ценится за возможность индивидуальной консультации с экспертами и инвесторами.
Организаторы поставили задачу: создать яркую и заметную айдентику.
Референс:
Поэтому мы решили продолжить тему достопримечательностей. Образ барнаульского шпиля стал слишком избитым, и наш выбор пал на буквы «Барнаул» — отрисовываем их и стилизуем, добавляем яркий фон и разрабатываем мерч.
Шрифты
Моноширинные шрифты — это прямая ассоциация с IT. PT Mono как раз относится к этой группе, а еще контрастирует с написанием слова «Барнаул», которое выполнено без засечек.
FailConf Barnaul
FailConf — конференция о неудачах и провалах, где успешные бизнесмены и профессионалы честно рассказывают публике о фейлах, что довелось им совершить. Отличная возможность учиться на чужих ошибках!
Мы разработали логотип, где главный образ — отсылка к популярному мему про неправильно собранный стул, а слова «балансируют на грани».
Шрифты
Концепция, как и сама FailConf — про то, как избежать кучи ошибок. Поэтому мы намеренно выбрали такой шрифт — округлый, как бы «мягкий», словно подушка безопасности. Гарнитура Comfortaa лучше показывает себя при крупном кегле — выбираем ее для заголовков анонсов.
Также мы создали персонажа, который разными способами старается не набить шишек. Он оказался смышленым парнем: использует граблеискатель, чтобы ни на что не наступить, и обзавелся парашютом.
Мне было приятно сотрудничать с ADN. Сам процесс работы получился комфортным и продуктивным. У нас было мало времени на разработку, но в итоге фирменный стиль на каждое из мероприятий был готов вовремя, а результат очень даже порадовал.
Яркое оформление и забавные образы, созданные дизайнером, привлекали внимание аудитории и провоцировали позитивный отклик еще на этапе продвижения. Интересное и свежее оформление позволило выделить Fail Conf из серой массы проходных ивентов и донести до наших участников, что здесь будет происходить что-то интересное.
Логотип для Стартап Марафона получил огромное количество позитивных отзывов от участников. Мерч, заготовленный с запасом, разошелся в первые минуты после открытия регистраци.
Хорошо проработанный визуальный стиль локальных проектов не только работает на их имидж и посещаемость, но еще влияет на общее впечатление о городе, регионе. Вот почему иметь дело с такими кейсами нам приятно вдвойне.
Мы отправляем полезные материалы, которые помогут вам в работе
